• Para la realización de este punto, comenzamos hablando del estudio del discurso de Verón para el análisis del sentido. Para analizar el discurso se deben considerar “sistemas de relaciones” que este mantiene con sus condiciones de producción y sus efectos. Todo discurso se relaciona, a partir de determinadas reglas, tanto con sus condiciones de producción como con sus condiciones de reconocimiento. Dichas reglas componen lo que Verón llama gramáticas. Las reglas de generación corresponden a las gramáticas de producción, y las de lectura, a las gramáticas de reconocimiento. Se puede hablar de marcas cuando se trata de propiedades significantes cuya relación, sea con las condiciones de producción o con las de reconocimiento. Cuando la relación entre una propiedad significante y sus condiciones (sea de producción o de reconocimiento) se establece, estas marcas se convierten en huellas de uno u otro conjunto de condiciones. La circulación pone de manifiesto, durante el análisis, la diferencia entre las huellas de procesos de producción y de reconocimiento. Verón presenta a través de un esquema las relaciones entre los tres procesos –producción, circulación y reconocimiento. También el autor, hace hincapié en un concepto llamado “contrato de lectura”, el cual es un vínculo que se genera entre los soportes de los medios (radios, revistas, televisión) y los lectores de estos medios. Para comprender esta relación Verón distingue dos niveles en el funcionamiento del discurso: el nivel del enunciado y el nivel de la enunciación. El primero hace referencia a lo que se dice, el contenido. Y el segundo al cómo se dice, la manera de decir el contenido. En este plano el enunciador se construye un lugar y posiciona al destinatario

     

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•  Utilizamos un aviso publicitario de Alto Palermo, campaña realizada para la celebración del día del amigo en la fecha del 20 de Julio del 2015. En lo que respecta a la parte de producción del discurso podemos observar una composición de imágenes, texto y sonido. En este aviso se muestran distintas escenas cotidianas en las que se destacan vínculos “amistosos” entre hombres y mujeres, como por ejemplo la acción de acompañarse a comprar ropa, juntarse a cenar, compartir eventos; con el detalle que desde la perspectiva de la mujer hay una segunda intención más allá de esa amistad y que pareciera que el hombre no puede detectar. Para que los espectadores puedan leer y confirmar de esta manera el mensaje, al final del anuncio vemos un texto escrito y hablado: “Te dormiste, y por eso es tu día.” También observamos el logotipo de Alto Palermo, presente al comienzo y al final del aviso, uniendo la publicidad en sí con la marca. 
•  Como huella de identificación observamos que fueron utilizados algunos locales dentro del Shopping y el estacionamiento.
•  Para hablar del nivel reconocimiento, hay que tener en cuenta una cuestión cultural. En este caso es una Publicidad Argentina, con marcados códigos utilizados por los que vivimos en el contexto Bonaerense, el juego de decir una cosa pero esperando que el otro entienda otra y puesta a jugar un rol en un día culturalmente significativo para nosotros como es el día del amigo. Es necesario estar en este contexto para lograr tener una clara recepción del mensaje.