Parcial Camila Rial

Alumna: Rial Camila Belèn DNI: 39.095.477

Consigna: A partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.
Todo debe estar justificado y  correctamente escrito en cuanto ortografía y sintaxis.

Aviso elegido: (Publicidad de Ace Naturals " con un toque de suavizante", Axel, tema musical Amo)


https://www.youtube.com/watch?v=uqxw-vR3W18


Roland Barthes:

a) Los 3 mensajes.

b) Recurso de connotación predominante.


A. Según Roland Barthes existen tres tipos de mensajes: Mensaje Lingüístico, mensaje icónico denotado y mensaje icónico connotado.
En la publicidad elegida “Ace Naturals “ a primera vista pude captar un mensaje icónico connotado , ya que ,puede verse la utilización de dos protagonistas mujeres, por lo tanto, puedo decir que la publicidad está destinada a un tipo de espectador , en este caso, al género femenino , de manera tal, que, asocia a la mujer con productos de limpieza. Lo considero como mensaje simbólico por su doble significado, además de poseer un carácter ideológico, Por otro lado, la utilización del blanco, implica en un sentido psicológico, la identificación e interpretación en segundo grado, de lo impecable , lo puro, lo limpio, por parte de sujeto expectante, lo cual, hace referencia a un significado estético cultural.
Por otro lado, el Mensaje Icónico denotado, es lo literal, lo que se encuentra en la publicidad, pero el espectador de manera inconsciente lo recibe y lo estimula , puede verse en la publicidad, el lavarropas, las sábanas, las flores, el aire libre y las toallas, los cuales corresponden a la naturalidad aparente del mensaje, permitiendo una identificación de los elementos de la escena misma, es decir, una descripción denotada de la imagen, dicho de otro modo tales elementos se asocian al hecho de lavar la ropa de una manera romántica, no como una forma de trabajo, la misma causa placer y no cansancio.
Para finalizar, el mensaje lingüístico en este comercial es: “Ace Naturals ““con un toque de suavizante “, se encuentra en la publicidad con el objetivo de que el espectador no tenga ninguna complicación sobre el sentido. Puede notarse, por otro lado, la presencia del producto a lo largo del comercial, es decir que puede observarse la aparición de etiquetas, Ace, (escena inicial y final), a modo de repetición. Me refiero a que el mensaje lingüístico es aquel que se encuentra presente en la escritura, y, funciona como una estructura informacional porque permite fijar la cadena de significados , además la palabra Ace responde de una manera aproximada a la idea de que es, es decir, con otras palabras, permite una cierta identificación. Una de las funciones de este mismo, es el anclaje, permitiendo no ya una identificación sino una interpretación que guía al espectador. En este caso el sentido de la publicidad se remite a destacar la limpieza y suavidad del producto.


B- Recurso de connotación predominante:
Existen diversos recursos de connotación que permiten vehiculizar la lectura de las imágenes, también, se relaciona con el receptor y la lectura que este hace a partir de sus conocimientos, su cultura, lo social y la interacción con el mundo que lo rodea, es decir, la percepción en función de la distribución de los elementos, y, lo que éstos representan en la sociedad y cultura en la que están inmersos. El recurso predominante en la publicidad elegida es el objeto, ya que puede verse los diferentes objetos que resultan inductores de asociaciones de ideas. Cada elemento de la publicidad está relacionado socialmente con un estereotipo que la sociedad le impone, en este caso, a la mujer, tal es el caso del lavarropa, que no solo connota ropa sucia, sino que el mismo, también, connota su utilización, solo en las mujeres. Otro objeto son las flores inducen al buen aroma, y, caricia, la mano extendida mantiene contacto con una lluvia, de lo que aparentemente refleja ser almendras como inductor de suavidad, aparición de Axel connota paz, amor, plenitud. Todos estos elementos son significativos, de significado claro y conocido. Esto últimos elemento refieren a cualidades que son más cercanas a las mujeres en comparación a los hombres, me refiero , por ejemplo, en el caso de las flores, se asocia más al mundo femenino.


2-Charles S. Peirce.

A) Representamen, objeto, interpretante.

B) Primeridad, segundidad, terceridad.

C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante


a- El representamen es el sujeto de una relación tríadica con su segundo llamado su objeto, para un tercer llamado su interpretante. El representamen es cualquier cosa que existe para alguien en lugar de otra cosa, es la representación, en este caso publicitario es Ace, ya que, representa al objeto, y, es el signo como elemento inicial del aviso .El objeto es aquello que alude el representamen, es decir, es la denotación formal del signo en relación con otros componentes del mismo, en este caso el objeto es lavar la ropa, es decir, a lo que alude ese producto, Ace. Por último el interpretante es la idea, de ese representamen, en nuestra mente, en este caso, la idea de blancura (representa la limpieza extrema, la perfección). Por otro lado, ese producto, es confortante en materia de limpieza, suavidad, fragancia y pureza, estas cualidades, representan la idea que una persona se hace en el instante que escucha la expresión Ace, conforman el interpretante inmediato, que te traslada a través de la utilización del mismo a otro espacio, donde la belleza y la armonía se hace presente . Este último refiere en distinguir algo como distinto , es la existencia de la pirmeridad, de la emoción ,de la sensación, antes de todo tipo de verbalización . Por otro lado utilizar Ace genera un efecto de alegría, de “enamoramiento”, felicidad, también lo considero como un interpretante inmediato, ya que lo hace distinto o diferencial de otros productos, destacándolo, ya que es generador de una multiplicidad de impresiones, ya que el espectador se ve estimulado no solo a través de las imágenes ,sino a través de los sonidos, ya que la música completa el mensaje. Reconozco , también, el interpretante dinámico, definido como aquel que implica una acción y reacción entre nuestra alma y el estímulo , consistiría, según, el ejemplo, en lavar la ropa con Ace como efecto que produce en nuestra mente, esto último es producido por el representamen, dicho de otro modo, es la repercusión del producto en la mente, es decir, la captación del significado en relación con su significante



b-Reconozco en el aviso elegido la primeriad, la misma se define ,según Peirce, como el modo de ser de aquello que es tal como es , de manera positiva y sin referencia a ninguna otra cosa, en la publicidad pude encontrarla en la sensación de los olores ,la fragancia, la suavidad, la pureza ,los colores, la blancura , ya que las mismas aparecen en primera instancia, y comprende formas visuales del sentir , lo abstracto, invadiendo la percepción de la mujer en el aviso audiovisual, antes de reaccionar. Por otra parte, en el anuncio se puede escuchar el tema te amo de Axel , donde la música actúa como signo que comunica los sentimientos , por un lado puede decirse que los sentimientos aluden al autor de dicho tema( caso de primeridad), pero en realidad , su utilización en la publicidad está relacionada con los sentimientos de la mujer, de ese anuncio. Por lo tanto, el tema de Axel , representa una segundidad (modo de ser de aquello que es tal como es, con respecto a una segunda cosa, pero con exclusión de toda tercera cosa) ya que materializa los sentimientos, es decir, considero que existe en tanto existen los sentimientos que la originaron, de manera tal que tiene una relación existencial con su objeto, también, hay segundidad ,en el color blanco, ya que es materializado en las prendas de vestir , las sabanas, las paredes. Por otra parte el “baile de la mujer “representa una materialización del sentimiento de bienestar ante ese aroma, fragancia. Por último, la mujer observante percibe ese bienestar, primeridad, y lo materializa, oliendo la fragancia de Ace, realizando, de esta manera, una reacción. La terceridad es la ley, es la posibilidad infinita de encarnarse en hábitos, lleva la información a la mente y la corporiza, en este caso esa ley sería, la pureza en la prenda de ropa, la cual genera suavidad, limpieza extrema y un aroma reconfortante, si es lavada con Ace. Por otra parte, una mujer es feliz, si Axel, le canta una canción.



C – Peirce establece una clasificación de tres clases de signo: Por un lado el Icono, es definido como un signo que se relaciona con su objeto por razones de semejanza, es una imagen mental de un representamen que representa su objeto al cual se le parece. Los iconos encontrados en la publicidad son los sentimientos provocados por Ace: fragancia, aroma, suavidad, bienestar, alegría, blancura, pureza, sentimiento de “enamoramiento”, ya que representan la naturaleza interna del producto Ace, produciendo una imagen en nuestra mente, que se asemeja a nuestra experiencia. Representa una primeridad, una cualidad (suavidad, blancura), un sentimiento (enamoramiento, alegría, bienestar). Por otro lado el índice, es el signo que se conecta directamente con su objeto. En la publicidad lo pude encontrar en el color blanco como índice de la limpieza, aparece, así, en las prendas de vestir, puede verse en la vestimenta de Axel y de la vecina observante ( remera),paredes, sabanas ,nubes , toallas. Utilización de flores como índice de fragancia, aroma, por otro lado, el baile de la mujer como índice de felicidad / bienestar. La música como signo que presenta relación existencial con su objeto, efecto de una causa. El nombre Ace como índice de la marca, ya que, está determinado por su objeto dinámico en virtud de estar en relación real con él, además es un signo que perdería al instante su carácter que de él hace un signo si fuese suprimido. Por último, el Símbolo es el signo determinado por su objeto dinámico solamente en el sentido de que así será interpretado, depende de una convención, de un hábito. En la publicidad pude encontrar, la pureza como símbolo de falta de suciedad, de limpieza, es decir, en la mente de los individuos el blanco se asemeja a lo inmaculado, por otro lado como he mencionado en el punto b, también, es símbolo considerar que la mujer es feliz si Axel te canta una canción, ambos corresponden a un acuerdo social.

Eliseo Verón.

Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.



Eliseo Verón centra su teoría en el estudio de los discursos sociales. Analiza cómo los discursos funcionan dentro de la sociedad y producen sentidos. Con respecto a las gramáticas Verón establece dos tipos, de producción y de reconocimiento, para un determinado discurso implican una serie de mecanismos que forman parte del sistema productivo; y se dan dentro de lo que Verón llama "circulación". Esta última integra, entonces, un conjunto de determinaciones sociales que durante la producción y el reconocimiento han marcado al discurso. La gramática de producción, en este caso, alude ,por una parte, a un ambiente hogareño, en este caso aparece una mujer mayor de treinta años ,que, a través del perfume del jabón en polvo y la blancura de la ropa se transporta imaginariamente a otro lugar acompañada por Axel (cantante). Al comenzar la canción salen del ámbito hogareño para encontrarse en un lugar abierto ,con flores silvestres , donde el devenir de imágenes hacen que todos los espectadores deseemos vivir ese instante, aquí se puede afirmar como establece Verón que los medios son máquinas de producción social, ya que ,cada espectador construye una red de significados infinitos ( semiosis social ). El discurso empleado, en este caso la canción, produce la idea de trasladarnos a un lugar mágico, donde a través de los sentidos nos llenamos de nuevas imágenes. Las reglas presentadas en la gramática expresan operaciones de asignación de sentido en la materia significante.
Con respecto a la producción de sentido en la publicidad se observan marcas que generan distintos significantes, en la cual, elaboramos una producción de conocimientos que la misma se transforma en huella, en este caso , las sabanas , de color blanco que se mueven sutilmente con el viento y las flores silvestres que acompañan esta danza dan como garantía que el jabón en polvo nos va a llevar una y otra vez a recordar esa imagen , cuyo significado es la perfección , de la limpieza absoluta, y la armonía. La huella que deja como espectadores es que el reconocimiento del producto es para ama de casa que eligen lo mejor no solo para su ropa ,sino también para alcanzar la armonía y una felicidad interior. La enunciación que hace la publicidad construye un ambiente donde la naturaleza, el sol y la canción utilizada nos trasladan a un sentimiento de amor y paz. Desde el aspecto ideológico del discurso las imágenes elegidas en la publicidad nos llevan a ver las tramas de poder que se dan al hacer propio la necesidad de obtener el producto.
A nivel social muchas veces el obtener diferentes productos nos hace pertenecer o no a una determinado contexto social, esas redes de poder son avaladas y alimentadas por los medios masivos de comunicación. En pocas palabras, es cuando el espectador, a través de la interpretación y la imagen se enamora de producto. Es así como a través del medio televisivo se pone en juego una capa metonímica de producción de sentido.
Para finalizar la producción de sentido hace referencia a la teoría de los comportamientos sociales, la historia, la sociedad, la cultura solo se encuentran en lo que produce sentido en los senos de los intercambios , en las interacciones diversas , de las instituciones de las relaciones sociales , en otra palabra de los discursos. Tomando esta frase de Verón hago hincapié en que la publicidad necesita de la teoría de los comportamientos sociales para poder vender los productos. Es decir conocer la población a la que va a dirigirse , el contexto social y cultural , las interacciones y el devenir constantes de las mismas, hace que el espectador se apropie del discurso.

Ubicación de la grilla.
La grilla es otra manera de usar el modelo de Peirce: opera por cruzamiento de las 3 dimensiones, categorías, 1ra, 2da, 3ra. Una de las características importantes es que permite conceptualizar la comunicación como actos, operaciones. Desde el punto de vista de Peirce hay 3 tipos de operaciones: operaciones primeras, segundas y terceras. A su vez, Las operaciones tienen operadores y operandos, de manera tal que se puede operar sobre: cualidades, hechos y reglas. Dicho esto, la publicidad la ubico en la columna 1.2, ya que remite a una calificación, es decir, se califican las cualidades de ese producto, Ace, se habla así del buen aroma de la fragancia, lo que produce el traslado imaginario de la protagonista del anuncio , llevándola a un ambiente de suavidad, de blancura, donde prevalece el sentimiento de bienestar, reflejado también en la compañía de Axel . El hecho corresponde a la limpieza de la ropa, es decir la acción de lavar.